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2月14日，政協(xié)第十屆麻城市委員會第四次會議開幕。麻城市政協(xié)委員曾省三在提案中建議，加強菊花品牌建設(shè)，積極構(gòu)建政府引導(dǎo)、市場參與、多方聯(lián)動、互利共贏的菊花產(chǎn)業(yè)品牌生態(tài)圈，努力打造出全國知名、行業(yè)領(lǐng)先的大品牌，助推市域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)了解，麻城是全國三大白菊產(chǎn)地之一，獲得5項國家級、10余項省級認證，是大別山地區(qū)大宗道地藥材、全省“一縣一品”優(yōu)勢品種，入選中歐地理標志協(xié)定首批保護名錄、湖北省“十大楚藥”、中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽百強榜，現(xiàn)有240個注冊商標，目前麻城菊花品牌價值已達60.65億元。麻城市先后獲評“中國保健菊花之鄉(xiāng)”“中國菊花創(chuàng)新發(fā)展之城”“中國菊花美食地標城市”。

曾省三認為，麻城菊花品牌建設(shè)，還存在以下幾個方面的問題：一是龍頭不強。現(xiàn)有龍頭企業(yè)帶動力不強，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次低，沒有形成全國知名的菊花加工集聚地、流通集散地。二是產(chǎn)品不精。菊花加工產(chǎn)品初級，技術(shù)含量和附加值低，市場競爭力弱，沒有1款年銷售額過5000萬的爆款單品。三是品牌不響。麻城菊花潛在藥用價值、歷史文化價值等優(yōu)勢沒有得到很好挖掘，尚未實現(xiàn)品牌溢價。

為此，他圍繞五個方面提出建議：

一是加強平臺搭建，提升品牌效益。堅持以產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈思維推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，突破性發(fā)展菊花精深加工，搭建以菊花精深加工龍頭企業(yè)為鏈主的供應(yīng)鏈平臺，打造菊花產(chǎn)品交易大市場和線上數(shù)字交易平臺，建立完善物流倉儲和供應(yīng)鏈體系，按照“以銷定產(chǎn)、以需定供”的原則準確把握市場需求，實現(xiàn)供需精準對接、產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。

二是突出標準建立，厚植品牌優(yōu)勢。建立菊花全產(chǎn)業(yè)鏈標準體系，搭建產(chǎn)品質(zhì)量追溯平臺，實現(xiàn)麻城菊花產(chǎn)品產(chǎn)地認證和質(zhì)量線上可追溯。持續(xù)推動福白菊入載《中國藥典》。持續(xù)打造“區(qū)域公共品牌+企業(yè)子品牌+產(chǎn)品品牌”的品牌矩陣，積極爭創(chuàng)國家級、省級品牌認證或榮譽，創(chuàng)建國家級綠色食品原料生產(chǎn)基地，重點突出麻城菊花“多糖、富鋅、富鉬”等品質(zhì)優(yōu)勢，推動菊花特色品牌產(chǎn)業(yè)化、市場化，實現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣品牌”蛻變。

三是強化宣傳推介，擴大品牌影響。持續(xù)高標準舉辦菊花文化旅游節(jié)、菊花產(chǎn)品交易博覽會，不斷提升麻城菊花品牌的知名度、美譽度。與國內(nèi)頂尖品牌機構(gòu)合作，對麻城福白菊區(qū)域公共品牌推廣進行專業(yè)打造、系統(tǒng)策劃，精確細分市場、精準迎合需求，把握風(fēng)口機會，帶節(jié)湊、有重點的做好品牌宣傳，從消費者需求心理出發(fā)，講好麻城菊花品質(zhì)的故事、品牌的故事。借鑒北京等市雙市花經(jīng)驗，探索將菊花定為麻城市花的可行性，提升菊花城市名片。

四是擴大種植規(guī)模，夯實品牌基礎(chǔ)。全面推廣菊花脫毒苗和福白菊早熟優(yōu)良品種，推動菊花標準化、規(guī)?；?、機械化、生態(tài)化種植，實現(xiàn)降本增效。加快福白菊GAP基地建設(shè)，按照統(tǒng)一規(guī)劃基地、統(tǒng)一供種、統(tǒng)一技術(shù)指導(dǎo)、統(tǒng)一投入品、統(tǒng)一加工、統(tǒng)一儲存等“六統(tǒng)一”的模式，擦亮品質(zhì)特色、提升藥材道地性，力爭到2026年全市福白菊GAP 種植面積2萬畝以上。

五是聚力科技創(chuàng)新，提高品牌質(zhì)效。依托麻城菊花產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院創(chuàng)新平臺，加快菊花精深加工產(chǎn)品的開發(fā)和市場轉(zhuǎn)化。在扎穩(wěn)菊花飲品食品加工基本盤的基礎(chǔ)上，順應(yīng)中醫(yī)藥大健康發(fā)展趨勢，積極開展菊花藥用保健功能挖掘，主攻菊花制藥新方向，推動菊花產(chǎn)品從健康消費品向更高技術(shù)含量的創(chuàng)新藥產(chǎn)品延伸，推動產(chǎn)品多元化，提高產(chǎn)品附加值。

策劃：陳鵬、王焱堯

執(zhí)行：陳曉輝、肖杰、高杰

記者：胡小軍